百貨內增多了彩妝試裝區、商超內擴大了彩妝區域、各大護膚品牌逐漸加大彩妝品類，隨著市場經濟的發展和職場文化的日益國際化，2014年每一個改變都預示著彩妝的發展正在加速。諸多外資企業為救市紛紛轉戰進軍彩妝領域，而本土彩妝也不甘示弱，花招百出熱鬧非凡。2015年，彩妝業將是爭搶市場份額的新“戰”場。
格局
彩妝成為新的市場增長點
2014年10月，中日化妝品國際交流論壇上，環亞集團董事長胡興國就中國美妝市場趨勢作主旨演講并預測,彩妝品類將進一步受到歡迎，成為新的市場增長點。
據了解，國內化妝品市場在逐步走向成熟的同時，市場平均年增長幅度保持在13%～15%。記者在《2014年中國彩妝市場調研與發展前景預測報告》中了解到，化妝品市場推動發展的動力主要來源于護膚與彩妝兩個分支。相對于洗發水和牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發展的“火車頭”。
嬌蘭佳人推廣部經理李平根告訴記者，嬌蘭佳人在第三代的門店中，彩妝將單獨畫出一個區域，增加彩妝體驗服務。在各行業領域占總行業份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個百分點以上，不斷壓縮其他行業領域的份額。
外資
在中慘遭滑鐵盧后轉戰彩妝
2014年，服裝、奢侈品等外資品牌在華銷售并不順利，慘遭關店、業績持續下滑等風波。而彩妝成為他們給予希望的業績增長點。
據悉，去年8月，以中國為主要市場的法國知名服裝品牌艾格就宣布進軍彩妝領域，2014年9月底推出600款彩妝產品、32款配件(粉刷，化妝海綿等)。究其原因，其中國區營業額持續下滑，下跌幅度已從2013年同期的2.2%擴大到5.6%。2014年來，其在中國市場已相繼關店88家。慘遭滑鐵盧的艾格認準了消費者對彩妝的需求，將彩妝作為其尋求業績的增長點。
意大利著名奢侈品牌古馳Gucci早年也傳出推出彩妝的想法，卻一直未真正試水，而隨著去年一季度的銷售額按實際匯率計算持續下滑至3.2%后，2014年9月Gucci彩妝正式浮出水面，包括了針對眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產品，以及刷具、妝前保養等產品。與之相同的還有法國香水美容行業巨頭科蒂，在遭遇集團多個季度虧損后，集團再次重組，收購香奈兒旗下擁有睫毛膏、眼影、指甲油等豐富品類彩妝產品的Bourjois是重組的動作之一，以加強彩妝上的布局。